一个SEO故事

lion两个非洲探险家忽然发现自己正被一只饥饿的狮子盯上，马上将要被狮子袭击。第一个人马上丢下所有的东西逃命，第二个人轻蔑地嘲笑道：“亲，你跑个毛球啊，你能跑过狮子吗？” 第一个人跑出一段距离并认为自己安全后，回头冲第二个人狡黠喊道：“是的，亲，哥跑不过狮子，但是哥只要跑得比你快一点，狮子吃的就是你，而不是我。”

这是一个国外比较流行的关于SEO的故事，我估计第二个人听了那话后会出一身冷汗 :

对比想想，SEO有时候就是这样一个游戏，你无需在拳击台上以绝对优势K.O对手，只需要比对手多一个有效击打，就可以让裁判举起你的手。我们的站无需要以压倒性优势排在第一名，同样也只需要比第二名好上那么一丁点儿。所以，SEO不是一个关于你有多牛逼的故事，而是一个关于你和对手谁更牛逼一点的情节。

英文内容站和独立外贸网店的不同SEO

我平时做得最多的就是这两种形式的英文网站，它们从建站目的、展示形式到SEO手法都不尽相同。

内容站提供给读者信息，按照谷歌的倡议，是给用户有价值的信息，能帮助他们解决所搜索的问题，但实际上提供的信息价值几何，却不好说。按照正确的方式去理解，我更倾向于将英文内容站纳入内容营销（content marketing）的范畴内。Copyblogger上也有关于内容营销的表述，我觉得更为简单易懂，就是我为意向读者的你创作你感兴趣，对你有价值的内容供你阅读，来教导你，教育你，从而达到让你知道我，赞同我，信任我，学习我的英文SEO课程，使用我的外贸SEO服务，订阅我的博客新文章来与我积极互动的过程。

而外贸网店的目的则更为直接，亲，你直接买吧，啥都不说了。如果说内容站还有一个过渡和缓冲层，那么外贸网店则是更为直接和赤裸。两者在内容上的差异就无需再赘言了，但在外链上的差异也是非常巨大的，这个我们在下文再细说。

英文SEO的那道槛

不知道你们注意到没有，在英文SEO中，应该说是SEO中，有一道看不见的门槛。过了那道槛的网站与没过的网站在搜索引擎中是两种表现，我们且不要给它们下结论，我们先逐一剖析两种站的不同元素和表现，看到最后，我想我们每个人心中都能为它们下各自的结论。

这次能如此清晰地看到那道槛是因为在工作中，我们网站和对手网站的对比让我太“震精”，就在当时。因为是外贸B2C网店，尽管我们的网站在内容质量方面跟纯种美国的网站是没法比的，但更大的差异则表现在外链方面。

我这里不太方便把公司的网店列出来，但我可以把我们竞争对手的网站列出来，它们主要有：

• victoriassecret.com
• fredericks.com
• trashy.com
• forplaycatalog.com
• yandy.com
• lingeriediva.com
• 3wishes.com
• herroom.com

没有一个是省油的灯，特别是前两个，让我当时就震精了！

我们先不从内容方面切入，而只从外链方面看。就外链的数量和质量孰轻孰重，PR值等大家都熟知的我就不再反复跟大家唠叨了。

我们这里从majestic seo工具里的“Citation Flow”和“Trust Flow”表现说开去。如果说PR值是谷歌对外链的看法，那么CF和TF则是majestic seo从另外一个谷歌并未包含的角度去看待外链，从而给我们一个新的视角去审视对手的外链结构和我们自己的，寻找差异，用形象的图表展示给我们抽象的概念。

因为CF和TF这两个概念还相对较新，我们这里稍作解释：

Citation Flow：简单来说就是“一条URL的影响力”（how influential a URL might be），这个影响力由这个URL获得的外链（一般我认为可以统称为外链力量，就是有点复杂的外链数量和单条外链价值经过某种算式之后的一个值）来决定，通俗点就是该URL的牛逼程度，比如从我的网站首页给你做一条链接是比不上新浪首页给你做一条链接的，新浪首页的牛逼程度比我的首页强，CF值更高。CF值也有一个量化的数值，从0到100之间。我这里把CF值看成是外链数量。

Trust Flow：简单来说就是“一条URL的公信力”（how trustworthy a page is），这个URL的公信力取决于链接向这个URL的所有外链的公信力。互联网上也是由“圈子”划定而成，像新浪和搜狐、网易是一伙儿的，它们是一个圈子里的，它们都是被认定的有公信力的网站，它们会链接向百度，而不会链接向我的博客，那我的博客就是它们“圈子”外的东西。所以，新浪首页给出外链的公信力会比我博客首页给出的强，TF值也从0到100之间。我这里把TF值看成是外链质量。

关于这两个标准，我只是做了一个粗糙的比喻，如果你想更清楚地去了解，可以点击去看majestic seo博客的解释或者searchengineland.com上经过简化的阐述。

认识了这两个metrics之后，我们就可以用它们去定义一下我们的网店和上面那些对手的网店之间的差异：

怎么样，经过对比，是否可以很直观地看出我们的网站和竞争对手相比，不管在外链数量上还是质量上都不知道差了几个级别，我震精了，您呢？

别急，接着往下看：

通过market samurai的seo竞争模块，我把我们的网站添加到最上面，以下10位是该关键词排名首页的10个网站，大家认识一下：

以下这张图则是各个网站的外链数据，画圈的重点看：

对着以上这张图，我们有以下几个事实可以呈现：

• 我们的网站域名最年轻，为2年，其余的网站几乎都是10+年，资格老点好
• 我们的网页PR值最高，为6，排名却不在首页，说明PR值跟排名不是匹配关系
• 我们网页的CF和TF值不是最低的，却排不上，说明我们域名及网站整体的表现不如意
• 我们网页的外链数量不是最少的，说明外链质量及网站整体权重有待提高
• yandy.com有80个来自政府和大学网站的外链，我认为它应该有刻意去SEO的做法

欣赏一个网站如同欣赏一个女人，先扫一眼，看到一个美女，接着就会拉近镜头想把各个部分都欣赏一遍。据说，男人看女人，最低级的男人是看女人的胸，过得去的男人看女人的腿，档次最高的男人欣赏的是女人的背，你属于哪个层级？我觉得吧，还是得遵循从整体到局部的顺序，把一个女人细细欣赏一遍，您说呢？

所以，在有了一个整体把握后，我们再去看看那些网站的外链细节，看看是否有足够的局部张力。需要说明的是，上述的那些网站不是我们全部的竞争对手，所以下面可能会出现一些非上面所列网站的外链，勿要惊奇：

http://thefrugalfind.com/party-city-10-off-30-printable-coupon/

Throw a Spring Fling with Party City (Review + Giveaway)

（以上算做一条链）

http://www.shopfairlane.com/directory/fredericks_of_hollywood

上面这两条链代表着的是有着实体店（实体生意）会对其线上表现产生很好的促进作用。试想着如果我们有个线下的实体business，非但会在trust和branding等因素上对自己线上的网站表现会有提升作用，就算在SEO上，也会得到很好的回馈。这样的被动外链，我们几乎得不到。

http://www.newyorkfamily.com/birthday-party-venues-entertainers-cakes/

以上这条链是在自己网站取得一定的知名度和认知度之后被人推荐，对，前提是你得先被人认可，如网站形象、产品和服务等软实力都是自己公司或团队的硬实力的体现。可惜这样的高质量被动外链，我们现在几乎得不到。

http://www.madmartian.com/halloween/hallshop.htm

以上这条外链应该是一个真实htm静态网页给出的外链，静态代表了“老”和不会随着时间轻易改变，可惜这样的被动外链，我们几乎得不到。

http://www.dreamgirldirect.com/stores-and-etailers.htm

以上这条外链代表着我们的网站在圈内圈外的认知与实力，可惜这样的被动外链，我们几乎得不到。

http://online.wsj.com/ad/article/fedex/SB108929852671458525.html?mod=sponsored_by_fedex
http://www.washingtonpost.com/wp-dyn/content/article/2007/11/16/AR2007111601704.html

以上两条外链代表着世界级媒体对我们网站和生意的认知和报道，可惜我们的网站和生意没有这样的新闻价值去惊动这样的媒体巨头，所以，这样的牛逼被动外链，我们几乎得不到。

http://www.radford.edu/~archive/season13/tech/stories/lingere.html

以上这条外链代表着所谓的高质量政府和大学域名正文来的推荐外链，可惜这样的高度认知与推荐外链，我们几乎没有机会得到。

欣赏完这些局部，我被“震精”了。这不是祝枝山的“小鸡啄米”图，而是唐伯虎的“雄鹰展翅”图。我们的对手们个个是美女，整体匀称，细节到位，而我们却是丑小鸭，内牛满面。

其实，对手们的可怕之处就在于它们的综合影响力。

a. 线上与线下互动

对手们几乎都是实体的电商公司，有着较为规范的运营机制，属于以阵地战为主的打法。我所见的更多的是，线下的成本比线上重，这就是一个硬门槛。我们国内的创业，做外贸B2C，很多人或者小团队都属于打游击，今天麻雀战，明天地雷战，在business modeling和management方面较为薄弱，当然，这不是我们的错，而是我们的硬伤；正是这游击战使得我们的创业成本和门槛得以降低，但凡事有利弊，所以我们的线上线下互动方面较少，线下部分较少能给线上表现带去正能量。

b. 知名度、美誉度及更多

国外内衣行业的维多利亚的秘密（victoriassecret.com）和LED灯行业的科锐（cree.com）都属于同一类网站（或生意）。它们都是各自行业的旗舰型公司（网站）和领导品牌，这样的地位就决定了它们的网站承载着它们的公司、文化、产品及内涵，它们有与生俱来的知名度、美誉度。就好比一个一顾倾人城，再顾倾人国的美女，注定了她的一颦一笑、举手投足皆会被众人所关注。比如维多利亚今天推出了一款新型无痕奶罩，CNN网站予以报道，并链接向它的网站；维多利亚因为推出了一款新型无痕奶罩而使其股票上扬，华尔街日报网站予以报道，并链接向它。但像维多利亚的秘密这样的网站，它们不在乎外链，因为像维多利亚的秘密和科锐这样的公司，可以说：they don’t give a damn shit about seo。可悲吧？

这样的网站需要SEO吗？需要，也不需要。

需要是因为，网站越大，数据量越大，如果在设计网站架构及内容分布时将SEO考虑进去，将会使得网站获得不容小觑的可观搜索引擎定向流量。应该说，从本意上讲，SEO就是为了将原本对搜索引擎不友好的部分通过有意的优化而变得友好，更强调的是内容的编排与组织方式，而非猛搞外链。网站越大，内容质量越好，流量及排名越靠权重，而非外链；当然，好的外链越多自然是有益无害。我们往往可以看到，大型网站在应用一种好的站内SEO策略之后，哪怕是一个小小的SEO改动，都能使得流量发生可观的上升。

不需要是因为，这样的大神级别公司没有搜索引擎和SEO也过得非常滋润，SEO于我们是雪中送炭，对他们却只是锦上添花。

c. 后发无优势

我们国家的5代战斗机J20、J31乃至J18垂直起降战机的研制和试飞应该是在美国的F22/F35和俄罗斯的T50之后。在先进战机领域，有一个后发优势的说法，比如美国的F22和F35都摔过，T50进展缓慢，那我们就可以研究米国和毛子的战机的优势劣势，比如我们使用成熟的机身设计和气动布局，来减少新战机的缺陷和使用风险，以更小的代价、更短的时间取得更好的效果，再如J15舰载机在航母服役没多久就起降成功，而美国却摔过很多舰载机才成功，这就是后发优势。

但SEO却不是这样的scenario。进入时间越早，上线越早，越能积累先发优势。你可以更好、更早地为受众所熟知、谈论、推荐。搜素引擎也把域名年龄作为一个信任因素，越老越好。

Game the System

在英文SEO中，涉及到google算法、作弊时人们常会提到“game the system”这个词，其实这个词不是来源于SEO，也不是谷歌特有，看看维基百科是如何定义这个词的：

Gaming the system (also referred to as gaming the rules, abusing the system, milking the system, playing the system, or working the system) can be defined as using the rules and procedures meant to protect a system in order, instead, to manipulate the system for a desired outcome.

提取要点：

• system in order
• manipulate system
• desired outcome

当然，谷歌也是一个系统，于是经过套用，很容易得出结论：

a. 谷歌有自己的运算法则（算法）去决定网站排名，把好的排前面，差的排后面，让整个排名机制保持在一个in order的状态。当然，这个系统（排名机制）是由非常多的细小法则组成，这些法则（排名因素）是组成系统的基本单元，有些法则重要性高一些、有些低一些，对排名的影响。

b. 在这些法则中，挑一些典型的重要来说，是内容和外链。如谷歌早期的排名法则中，对站内因素看得特别重，于是站长们就是利用了排名系统中的这个特性，在页面上堆积关键词、提升关键词密度来manipulate这个system；换到外链来讲，在这个排名system中，外链起着非常重要的作用，于是人们狂搞外链来推动排名，再一次manipulate了这个system；再细一点，人们发现用关键词作为锚文本狂搞外链会快速提升排名，于是人们去做了，还是利用了这个system中的特性、弱点、loophole，system又一次被人们manipulate掉了。

c. 那么，人们做这一切，是为了什么呢？当然是为了desired outcome，排名只是手段，利用system特性只是方法，获得预期结果才是目的，不管是求赚钱还是求曝光。

锚文本与Game the System

我们都知道内链和外链的锚文本使用目标关键词对目标关键词的排名有很大帮助，所以看一个网站有没有刻意或者过度优化，网站的排名是由权重驱动还是外链驱动，网站的抗算法打击能力是强是弱，网站的锚文本就是一个很好的风向标。下面我们来对比一下两组行业网站的锚文本表现：分别是女性内衣行业（lingerie）和魔兽世界金币（wow gold）。

先来看一下内衣行业几个代表性网站的内外链锚文本情况：

接着，我们来认识一下wow gold美国谷歌的几个代表性网站：

再依次来看看这些网站是如何分布锚文本的：

一直以来wow gold就是一个暴利且SEO竞争激烈的行业，随着google算法的更新，排名首页的网站随着算法更新，一批批地换血。你今天所看到的这些首页排名的网站或许也不会坚持太长时间，等你过些日子回来再看，或许又是新面孔了。

其实，通过两个行业锚文本的对比，我们可以很轻易地发现，女性内衣行业的网站排名相对固定，现在排在前面的这些网站很少是通过game the system来获得排名，所以它们的排名是相对稳固的，抗算法更新能力很强。而wow gold这个行业是一个highly spam的行业，关键词锚文本动不动超过一半，它们现在排在前面很多是靠game the system做到的，能排多久不好说。

那道该死的槛

在谈那道该死的槛之前，我们先来感性地瞅一眼那道槛的表现及魅力，以我的中文博客为例：

基于以上图片，我们有以下几个事实可以呈现：

• 我的博客首页在关键词“外贸SEO”和“英文SEO”上排名不错
• 在首页，特别是meta部分，我并未刻意堆积关键词
• 我博客的外链较少，高质量的就更少
• 外链用关键词做锚文本的比例较小
• 访客对网站内容的享受度还行（停留时间和跳出率）
• 整站流量来源比例较为合理
• 主词带来的访问量占全部搜索访问量的10%左右，就是说大部分访问都是网站内页和其他词带来的
• 扯了这么多，上面的这些数据也都是这个门槛带来的，这个门槛就是“权威站”。呵呵，或许你会喷我：我去，不就是权威站吗，我早就知道了。是的，但是或
• 许你对权威站的理解只停留在了比较浅的层次，我这里也不跟你扯概念，来一起剖析吧。

权威站简介

权威站就是某个特定话题内的高质量网站，我们这里以内容站为例。当然，电商站也有权威站，只是内容由信息变成了产品，意思是一个意思，以下我们就把权威站理解为内容权威站。

权威站有一些自己的特性（这里只是简介，下文会详解）：

a. 内容被用户喜欢、享受并乐于分享

权威站的内容肯定是用户需要的，能帮助用户解决问题，用户问题解决后会觉得想去把这么好的信息分享、转发给其他人。

b. 提供准确的信息，并且对话题的阐述较为深入和全面

网站在内容架构上对于某个话题的涉及面是较广的，最好能够覆盖大部分子话题；更为重要的是，对于每个话题的阐述可千万不能是像ezinearticles.com上那种做外链用的500词的文章那样，就是一水货，一个站都是这样的文章是成不了权威站的，正是内容的深入和独到才会让粉丝们大呼过瘾、有货、大神。

c. 内容数量不用巨大

并不是像新浪那样庞大数据量的才是权威站，我的博客也算一个权威站，是关于英文SEO这个小话题的权威站，如果要做区别，我的博客算迷你权威站，咱也不能不把村长当干部吧，所以，再屌丝也是权威站。我现在博客文章是100多篇，但早在几十篇时就已经是权威站了，所以打造一个权威站不是一件难事，需要多费点心而已。

d. 获取流量容易

除了能被动获得很多别人自愿链接向权威站的外链，从而取得排名，进而从搜索引擎获取更大流量外，由于内容有价值，容易被转载、引用，获得二次曝光，直接带来更多流量。

e. SEO动能（momentum）和潜力巨大

由于权威站很容易获得被动高质量外链，很容易做高整站权重，于是整站内容排名的推动力（动能，momentum）会变得非常大。权威站显著的表现之一就是主词和大词来的流量所占比例不大于所有搜索流量的20%，这里是另一个28定律，长尾词的搜索流量占8成，带长尾词的内页不需要外链就能取得首页排名，这就是整站权重的推动力。这里又细分为SEO动能和流量潜力。

– SEO动能

比如我的博客在“英文SEO”和“外贸SEO”领域被谷歌认为是权威站，那么在这个相关领域内的搜索词如“英文外贸SEO”、“外贸SEO优化”、“英文网站SEO”我的站就能获得一个排名上的boost，这里我理解为权威站的SEO动能，就是推动作用。

– 流量潜力

就算我今天写了一篇跟这个主题无关的文章，如关于“magento URL自定义” 的文章，由于整站权重摆着，我可以轻易击败一些不强的和内容不如我具体的一些对手，而获取好的排名。所以，我的网站不论写什么话题的文章，总会比一些权重低的有排名优势，博客上的文章越多，获得的流量就会越大，因为博客文章的排名潜力很大。

关于外链，你错了！

好吧，终于来到这个该死的部分了。外链是英文SEO中最神秘、最纠缠不清、最众说纷纭的部分，大家都有自己的看法，也都认为自己是对的。实际上，外链已经成为整个英文SEO社区里最热闹的一个景象，也是最让人迷惑的一个领域，新的说法、外链形式、软件层出不穷，为世人所追捧，好不热闹。

警告：我的以下观点可能引起某些人士的反胃，viewer discretion is advised…

今天我们不做老生常谈，实际上要把整个外链说一通，可以写一本几百页的书。我博客上其实有一些关于外链的内容，但大多是比较细化的方面，所以我们今天不再重复那些已经讲过的故事，给大家讲一个能看到“bigger picture”的故事，让你把视界放大一点。

英文外链的三张脸

1、真实外链

这种外链是真正意义上的外链，而非人工激素激发的。比如有英文SEO爱好者看了我这篇文章，觉得很好，很有价值，在自己学习了以后，觉得还应该让更多的人，包括他博客的读者了解这篇文章，那他会在他的博客上链接向我的这篇文章或者博客首页。

那位英文SEO爱好者的站不是我控制的，也跟我木有任何关系，他链接向我是因为他想链接向我，觉得我的内容好。所以，这种外链是自发的，自愿的，自然的，谷歌认可，质量最高的一种外链，不会有任何副作用或者后遗症，忘了什么外链速度、锚文本吧，这里根本不存在这种问题。

2、仿真外链

顾名思义，这种外链就是搞起来像真的一样，想模仿真实外链的样子，却只是画虎不成反类犬。典型的如我建一个私有博客群，里面有100个博客（网站），这些网站存在的意义就是给我的主站做外链的。哇，你想一下有100个主题跟我主站有关的博客在其博客正文链接向我的主站，那将是一个多大的boost啊。但是，棘手的是，我们必须模拟像真的一样，刻意隐藏我们的意图，很重要的一点是不能让这100个域名使用同一个whois信息。那最简单的办法就是为每个域名添加whois privacy，我们刻意隐藏了一些能泄露我们秘密的信息，好让搜索引擎觉得这是100个跟我们无关的博客自愿链接向我们的，所以我们的主站理所当然应该获得很好的排名。

再如wordpress.com等第三方免费博客，我们用随机的用户名在上面发博文，这里不考虑文章质量，目的还是为了给主站做外链，刻意注册不同的用户名，甚至用proxy去隐藏自己，其目的也是“仿真”。因此，这类外链的特性就是实际上由我们控制的，刻意根据我们的意愿做外链的网站，但却不像过分暴露，所以采取了一些迷彩伪装。

这里让我想起了AFF里的作弊，从联盟领任务，一个注册1刀，去某些威客平台找500人完成注册，每人给0.3刀，净赚0.7刀一个。也搞起来像真实的一样，但实际是作弊，这种模式存在风险不说，也无法scalable。

3、条件外链

这类外链是一种看得见或者看不见货币的资源交易，作为需要外链的我们和外链资源的供方在某一个点取得平衡，达成妥协，然后我们自己或者对方把链做回给我们。

如像ezinearticles.com这样的文章提交站，我们自己写一篇或者外包写手写一篇能过得了对方编辑审核的非垃圾文章，我们把我们的内容贡献给这样的文章提交站，ezine在站上到处挂上adsense广告来盈利；然后作为交换条件，给我们做链接链回我们的目标站，当然，链接到我们网站的哪个页面，用什么锚文本是我们控制的。这里就是一种看不见货币的交易，我们不是拿美刀直接买外链，但假如我们外包给写手，如5美元一篇这样的文章，还是变相在用钱做外链，而ezine就是坐等我们将文章送上，google将adsense支票送上，能过得去的文章质量就是我们和ezine的妥协点。客座博客(guest blogging)，尤其是那些低质量的客座博客跟文章提交站是一个道理，用文章换链和流量。

付费的网站目录提交，如yahoo目录和付费新闻稿发布，如prweb.com则是赤裸的金钱交易。虽然都各自有一定的质量控制标准，不是给钱的垃圾站也能上，但这里金钱因素更为明显，条件就是给钱，满足了就给你发。

我们将前面两种之外的任何外链都算作这第三种的条件外链，如常见的博客评论、论坛帖子，条件是你要写出能让博主通过的评论和不让版主删除的论坛发帖。条件外链的特性是这些站不是由我们控制，但是可以通过满足一定的条件而获得，是我们日常做得最多的人工“制造”出来的外链，这样的外链本不该存在，我们为了某种目的而制造出它们。

SEO就是Game the System？

或懂或不懂，有人说：我去，SEO根本就是在Game the System，利用谷歌不完美的排名系统在作弊。这些人或许并不了解真正的SEO，把问题看片面了，就像善恶没有边界，SEO是不是作弊不是任何一个片面的词可以代表的。

Just as there are two sides to every story, there are two sides to every person. One that we reveal to the world and another we keep hidden inside. A duality governed by the balance of light and darkness. Within each of us is the capacity for both good and evil. But those of us who are able to blur the moral dividing line hold the true power.

— 出自美剧《Revenge》

以前我们倾向于将白帽和黑帽分得很清楚，它们有时候就是应该分得很清楚，如在内容创建方面，采集、堆积关键词这样的行为是应该被严厉禁止的；但有时候它们又是有重叠部分的，如上述3种外链中，仿真外链和条件外链或许并称不上是一种白帽的行为，有一些是违反谷歌质量指南的，但它们却有存在的价值（从效用上），and that’s where 暧昧 happens，下文我们再详细诉说。

世界上原本是没有词的，曾亮说得多了，也就有了词。

1、本色SEO

试想这个世界上原本没有搜索引擎，没有SEO，人们总是还需要在网络上创造和分享内容的。网页上的标记代码不是搜索引擎和SEO的产物，而是内容组织和呈现的需求。就如同我的这篇文章，为什么要给有些文字加粗，为什么要给有些文字添加链接到别的网站的URL，为什么会给有些文字做项目列表？

当然是为了用户体验：把文字归好段方便你阅读；加粗是为了突出某些部分，引起你的注意；做链接到站外是给你一些关于该话题的补充信息。所以，SEO中的站内优化的某些部分（很多部分）跟好的用户体验是重叠的，不管是不是出于SEO，都是有必要做的。

再如网站架构与内容组织方面，我们按照某种符合用户思维逻辑和使用习惯的规则将网站内容规划好，呈现好，都是为了用户好，不管SEO存在不存在，它就在那里。

本色SEO一般很少考虑外链，因为SEO是一种对搜索引擎的优化，让网站对搜索引擎更友好，让搜索引擎更懂你的网站。当然，搜索引擎并无法读懂你网站上内容的意思，就像你我无法像梅西一样去进球，谷歌也无法像人一样思考。不管站的大与小，本色SEO考虑的只是：内容组织和呈现形式、网站架构如何为内容服务、如何在对应的页面放上对应的内容，如何减少网站上的各种错误。

2、操纵性SEO

操纵性SEO可以定义成典型的Game the System，它利用了SE系统运行的特性和弱点，过度实施某种行为来达到排名目的。如页面上的堆积关键词和大量使用关键词作为外链锚文本都有刻意操纵的属性。我更倾向于将所有黑帽SEO都归入这个分类，以用软件或脚本群建、群发的行为为甚，有点不顾一切，搞了再说的意思。

操纵性SEO是谷歌算法更新的天敌，谷歌会尽一切努力和倾一切资源去识别和清除这种SEO。所以，操纵性SEO从一出生就注定了会被谷歌抛弃。

3、暧昧SEO

暧昧SEO颇为尴尬，可以说是介于本色SEO和操纵性SEO之间，“不过分激进的SEO”或许是对这种操作方式的一个恰当定义。暧昧SEO知道内容和用户体验的重要性，在这上面放了一定的心思；但为了取得更快速、更广泛的效果，一定程度上去刻意操纵SERP，但其程度远远不及操纵性SEO。使得这类SEO的效果不会太差，不会太快，不温不火。

暧昧SEO不好用白帽或者黑帽去定义，你可以理解为灰帽，但实际上灰帽是不存在的。上文的引用“who are able to blur the moral dividing line hold the true power”或许更能代表这种操作的内涵吧。不得不承认，很多所谓的SEO服务，个人的也好，公司的也好，包括我自己都在使用暧昧SEO去做排名，取流量，只是很多人和公司并没有意识到它的属性、尴尬的处境以及它为什么有效，这是对英文SEO理解的深度不同。

比如我把写文章提交到ezinearticles.com从而获得外链定义为暧昧SEO下的外链形式，因为我们经常会把外链的锚文本弄成我们要推的关键词，我们主观上想该词取得好的排名，但不经意间却有刻意操纵外链锚文本的嫌疑；但退一步去看，我们是在做article marketing，我传播知识，从文章站吸引真实的用户来到我的网站，树立我的专业形象，这是一种流量策略，难道你能说这是黑帽？

你不能，谷歌也不能，这就是暧昧发生的地方。

再如，我们通过prweb.com将新闻稿发到几十个新闻源网站，包括雅虎新闻，我们在新闻稿中可以做链接到我们的网站，也可以使用锚文本。这种news syndication可以将带锚文本的外链同步到很多新闻站，然后被一些小站转载而获得更多带锚文本的外链，从外链建设的角度来讲，我们有刻意操纵外链锚文本的嫌疑，fishy? UH!

但退一步去思考，我这是将我的新闻发布出去，在新闻稿上有自己网站的链接是非常正常的事，这是在求曝光，将读者带到故事发生的网站，你能说这是黑帽吗？

你不能，谷歌也不能，这就是暧昧发生的地方。

所以，在某种外链行为的意义和内涵超越了SEO的范畴，谷歌就如沉默的羔羊：让暧昧发生吧。

但谷歌也知道文章提交站和新闻稿发布站是一种外链交易，prweb.com上来的外链是永远比不上wsj.com的高质，因为自己无法得到的外链往往会更高质。文章提交站和自助新闻稿提交站的外链价值已经被谷歌贬低过了，但是这类外链仍然有效，至少比黑帽软件群发出来的外链质量要好上千百倍，这就是为什么做了这类外链后对排名还是有正面作用的原因。

因此，SEO不能说成是Game the System，或许说操纵性SEO是Game the System更恰当些吧。不然，将是对整个SEO行业的否定，试想一切都按照本色SEO去做（当然，这是最好的），那我们大部分人在做的又是什么，信仰是否需要被打破，重建过程是否痛苦？

软件外链的两宗罪

借用基督教的教义，发英文外链的软件、软件做出来的外链、使用这些软件的人与软件外链取得的“成功”赋予了这种软件和外链的原罪和本罪。

1、原罪

原罪在基督教中指的是人类与生俱来的罪过，某种意义上讲，发外链的软件也具有原罪。如果说英文SEO是一个市场，那么这类发外链的软件就是满足这类市场需求的一种解决方案。这类市场需求的需方—那些需要做SEO和排名的人有自己的“pain points”，那就是外链对排名确实有帮助，但是发外链是一件耗时、痛苦、乏味的事情。于是外链软件的创建者抓住受众的痛楚，就像任何product creation的过程一样，很多外链软件在观念上解决了这样的痛楚，the faster way。

虽然我不能武断地说所有发外链的软件都是黑帽软件，但是我个人认为至少95%属于这个分类。软件本身是没有错的，比如有的软件把原本需要人工去做的事情电脑化，由程序自动完成，是对人的解放。但可惜的是软件的创造者似乎并不在乎这些外链的后果，也无法站在全局的SEO策略去为使用者考虑（软件外链与谷歌惩罚之间的关系，下文详解），更多的是让使用者把外链撒到成百上千个不同的域名上，软件的任务就算完成了，money in their pockets，软件购买者也不能说什么。

很多这类软件创建的目的都是为了帮助使用者在相对短的时间内取得看得见的效果，但为了达到这个目的，软件在很多概念及实操中自觉不自觉、甚至疯狂地去Game the System，所以从这一点上说，软件的目的是邪恶的，带有原罪的。

2、本罪

本罪在基督教中指的是单个单体自己今生所犯的罪过，很多软件外链的本罪是软件使用者所赋予的。比如软件发外链所制造出来的网络垃圾，大量spam别人的博客、论坛、留言板以及这样明目张胆去Game the System后给该外链要推的目标站带来的后续惩罚，就是这类软件外链的本罪。

战术的胜利与战略眼光的遮蔽

总是能看到国内外很多论坛和低端博客一直在热衷于讨论某种外链软件的使用、教程，有些人还把网站的大部分内容都弄成以这类软件为主题的。怎么说呢，有些人是因为无知，有些人只有他们自己知道自己在干什么，有些人是对外链和英文SEO的认识和理解不够深。但可惜的是，一些没有辨识能力的新手往往认为那就是英文SEO，英文SEO就是这么做的，到后来发生“谷歌之怒”后又去寻找新的软件，周而复始，不折腾到他明白原来他在Game the System，应有此报之后他是不会醒悟的，这或许是成长的代价吧，谁都要从错误中学习，我也不例外，我也犯过很多错误。

1、软件外链确实能提升排名，不是吗？

是的，能。我们拿SEnuke X这款软件来说，应该算设计上比较复杂，看起来很强大的一款发英文外链的软件。这类软件往往把功能和概念往复杂里整，比如创建链轮和金字塔，软件将各类资源进行归类，然后自己创建外链指向的模板。外链层级（tiers）越多，越能显示出这款软件完全自动化后给人带来的解放感，估计任何新的使用者都会觉得amazing。其实不管是这款还是那款外链软件，你在使用后发现排名有上升都会觉得自己做了一个正确的选择和投资，然后迫不及待去跟别人分享这款“好”软件，至于后面后遗症显现后的痛楚或许只有你自己知道，而之前被分享的那些人对于这个坏的结果并未被updated。

使用软件外链后可能的3种结果有：

• 排名未有明显变化，因为谷歌可能完全无视你发的那些外链
• 排名上升了，因为谷歌会将那些外链力量计算入排名，这也是Ranking System的运行机制，谷歌暂时木有flag你发的那些外链，但以后就不好说了
• 排名下降了，因为谷歌将你发的那些外链视为操纵行为，可能在算法上或者人工上对你进行惩罚

所以，你看到的软件外链致使的排名上升有可能是第二种结果。你的说法没错，软件外链可以提升排名，但是_____。（这个空你自己填）

2、战术的胜利与战略的失败

如果说用软件外链你取得了暂时的高排名算是一个局部的战术胜利，那这样的外链、高度集中的锚文本、短时间内的大量部署、来源网站类型的单一等诸多不自然，将会对以后的排名产生不利的影响。所以，很多人在取得个别词的快速排名后沾沾自喜，看似胜利，但在战略上是失败的，这一点我们在下文中再详细阐述。

有些人是软件外链和某些外链软件的忠实粉丝和拥戴者，这里你可以保留自己的看法，爱怎么做，用不用软件，那是你的自由，你的选择，对于这类人我向来无语，不想多说什么，无话可说。就算在QQ群里，我看到什么软件啦、spin啦、采集啦，要么不予理会，要么将那些人T出群，脑子和观念不在一个频道上无法交流，这类人倾向于有一些极端、偏激、固执与好战。

3、多与少的换算

– More is less

除去那些被谷歌忽略或者有副作用的外链，任何一种类型的外链在有一定数量的时候，在一定时间内对关键词的排名都是有好处的。因为这些外链及其表现形式是一种Game the System，以后估计很难逃脱谷歌的算法打击，操作者无需沾沾自喜，好戏还在后头呢。

这里以软件做出来的外链为代表，比如大量用pligg这种cms做成的小的书签站，本身这些书签站的外链力量就不强，做与不做差别都不是太大。更重要的是很多流行的服务或者软件去部署这样的外链，很容易被搜索引擎发现，经常出现的情况就是很多这类资源都被谷歌deindex掉，这样的外链根本毫无意义。

再如我提交文章站一般只提交到ezinearticles.com等少数几个排在前面的文章目录，有一些软件如Article Marketing Robot或者一些服务如Unique Article Wizard将一篇文章spin后提交到成百上千个也是用cms做成的小的文章站。很多软件或者外链服务都以庞大的资源站数量、简便和省时的操作、快速的排名提升为卖点。很多新手使用者或许并不知道很多这样的资源不仅质量低下，这样的外链做与不做区别不大；很多里面的资源都是用滥的，被谷歌删除收录了，这样的链做了不仅无益还是有害的。

我发现越是流行的、知名度越高的外链服务，这里主要是那种公开的操纵性外链和一些低质量的暧昧性外链，越是软件大批量做、一些自动化服务再加上允许内容的采集或spin的越是不能做，这些都属于战术胜利而战略失败型。往往以量取胜的外链，看似more，其实是less，因此我说这样的外链是more is less的情形，只是有些人无法看清本质，这里也会涉及到谷歌的惩罚和恢复，我们下文再讲。

– More is more

与上述more is less对立的是，有一种scenario叫外链的more is more。这种情况的外链除了包含真实外链外，还包含一些门槛较高的暧昧性外链。真实外链那不用说，它会遵循一种自然发生的原则，无论是外链速度、锚文本等重要外链指标都会有一个谷歌认为是正常的情况。不像人为制造的情况，真实外链即使一天有几百上千条也没有任何问题，谷歌知道是怎么回事。

暧昧性外链就要注意了，不可肆无忌惮，更要注意仿真，而且涉及到关键词锚文本的稀释等问题，要注意做对整个link profile都是增强的外链。数量在这里也不是最重要的，速度也要适可而止，不可过激。因为可以说平时我们“做”出来的外链绝大多数都不能算质量很高的外链，因为你可以“做（发）”出来，但这样的外链对排名也是有一定的帮助作用的，只不过为了达到相同的排名目的，所需要的好的外链要比差的外链少非常多。可以说，真实外链跟合理操作（done correctly）的暧昧外链在一个外链的安全区（safe zone）里，我们的网站外链及外链结构能最大化来自于安全区里的外链资源将把整个网站都放进安全区里。因此，来自安全区里的外链的情况就是more is more。

战术与战略的组合策略

战术的胜利是具体、局部的胜利，战略的胜利是整体的、全局的胜利，而好的策略则是想办法组织协调战术和战略，一般更倾向于最后战略的胜利，哪怕过程中牺牲战术也在所不惜。

我这里以推广一个长期合法的外贸B2C网站为例，战略的胜利就是将这个网站打造成一个权威站，而战术的胜利可以理解为网站首页的几个主要词取得至少谷歌首页的排名。这个部分属于外链，所以我们谈外链，内容在下个部分再去谈。

– 喝稀饭与娶媳妇儿

我记得小时候爸爸给我讲过一个故事，说有一个男人有2个儿子，都到了娶媳妇儿的年纪，可是家里只有让一个儿子娶媳妇儿的钱。于是他决定用喝稀饭的方式来决定谁可以娶媳妇儿。他拿了2碗滚烫的稀饭给他两个儿子一人一碗，谁先吃完，就谁娶媳妇儿。老大拼了命去喝滚烫的稀饭，吃得又慢，嘴巴又被烫得很难受；老二用筷子一直搅动稀饭，等到不是烫得让嘴巴和胃难以接受时，就很快吃完了，结果老二娶了媳妇儿。

这个故事告诉我们除了心急吃不了热豆腐之外，还喝不了热稀饭。 ：D

来分拆这个故事：

• 战略目标：娶媳妇儿
• 手段：喝完稀饭
• 战术目标：吃完一口还有一口
• 策略：老大 – 霸王硬上弓；老二 – 搞凉再吃

分拆后可以看出虽然有些时候目标就直勾勾在你眼前，但不顾一切朝它飞奔却也并不一定是最好的策略；人生无绝对，两点间直线的距离未必是最短的，不然老大应该成为那个胜利者。

权威站的外链之路

照理说权威站的外链完全是我们不用操心的，不是全被动的吗，那这里为何要讨论呢，那不是自相矛盾吗？

要知道权威站不是天生的，也要有一个成长过程，就如同一个婴儿到成人的成长过程，中间总会有一些问题会出现，特别是当它还小的时候，不当的饲养的方法可能让其夭折。

在权威站还小的时候，其知名度，曝光率等都较差，这也是我们自己在做SEO或者帮助客户在做英文SEO时会面临的很现实的问题。我们自己还好，特别是有些客户，站嘛做得比较差，内容一般，要排名完全仰仗我们做的外链，甚至把我们当做外链工具。很多做英文SEO服务的人自己脑袋却也未必清楚，很多人自己都不知道或者不承认自己在Game the System，或者至少像我这样要承认用的方法和资源只能算是暧昧型的。有些做服务的会去迎合客户的想法，客户怎么说就怎么做，直接去Game the System，给客户的结果也比较快，但后来排名下去的也比较快，这也是英文SEO服务这个行业满意度这么低的原因之一。

1、网站外链容错率

一个新站和一个权威站在网站外链的容错率方面有着非常大的差距，我倒觉得外链速度不是什么大的问题，就算是一个新站，只要外链来源都是真实的外链，也没有什么问题。但最少也要是暧昧性外链，而且还要少做，不能太明显。如果刚开始就直接使用操纵性外链，这正是很多人做错的地方，就很容易把站搞死，就是被谷歌惩罚了，一切都没了。

网站的外链容错率就像用药，一个小孩和一个成人的用药剂量是不同的，你给小孩用成人的剂量肯定是不对的，同样的道理应用在网站外链上也是同个道理。你试想一下你无论怎么给amazon.com发多少垃圾外链，做什么锚文本都不会影响amazon一丝一毫，因为这样的权威站在外链容错率方面是深不见底的；但给你的小站新站也搞一下，那恐怕就是另一个故事了。

2、外链驱动还是权重驱动

外链和权重是驱动网站（网页）排名的两组发动机。虽然排名除了外链和权重外还有其他的因素，但是我们这里将驱动力主要概括为这两种，以便理解。新站在成为权威站之前，很有可能是一种靠外链驱动的网站，特别是我们懂点英文SEO的人，会比较刻意去做外链，用锚文本等，除非新站没有排名任务，不然我觉得外链真的是很难绕开。到了后来，网站的内容、权重和外链都有所起色，甚至变为真正的权威站之后，其网站首页和整站内页的排名将非常大地取决于其权重的推动。当然，在成了权威站之后，再去做好的外链也未尝不可进一步去推动目标页面的排名，但即使不做，也会自然地获得很好的排名，这个时候，你的站就成了迈过那道槛的网站了，可以称为丰收时刻的到来。

说来总比做来易，在成为权威站之前有一段相当长的时间要去努力。要经历用户的评判和搜索引擎算法的更迭，时间短则3个月，长则3年。所以，在网站前期，除了能取得少数自然外链外，更多的恐怕是要我们有意识地去“做”，虽然这做出来的外链（这里指暧昧性外链）不能算最高质量的，但它们确实对网站排名和权重有推动的作用，并且副作用要远远小于那些操纵性外链。所以，在英文网站SEO的任何阶段，我都不会使用操纵性SEO和操纵性外链，这些都是要避免的，这也是很多人做错的地方。

在后期，这里不好说到底是多长时间，我们这里以谷歌为你的网站生成全站链接的时候开始算。全站链接在谷歌站长工具箱里有这个项目，更为简单的就是在谷歌中搜索你的网站域名或者品牌，你的网站首页排在第一位，并且在SERP上有直接的链接链到你网站的内页。到了这个阶段，自然的真实外链逐步增长，我们可以减少暧昧性操作，尽量模拟外链的自然化表现，只去做相关性的外链会大大缩小我们的活动范围，将精力集中在更有效率的地方。

其实，如果刚开始就致力于让网站有真实外链算最好的。但，这个对于绝大多数网站和生意都太难了，所以有了我们暧昧的空间，但你要有清楚的认识，不要因为暧昧的行为有了些许结果就窃喜不已，以为这个就可以了，你要知道你处于的阶段和使用的策略是什么，you’re not done with it，这又是很多人失败的原因所在，可惜的是他们并不能自己去反思和认识到这个道理。我们不是为了暧昧而暧昧，而是为了后期可以不暧昧，暧昧是过渡和权宜之计，你不能止步于过渡之中。

外链与谷歌之怒

谷歌之怒指的是谷歌对某些网站的惩罚，尽管惩罚有大有小，但很多惩罚都跟外链有非常直接且重大的关系。惩罚最直接和简单的表现就是排名下降了，某些页面也好，整站也罢，很多惩罚对于网站流量的打击是致命的，特别是你网站流量大部分来自于谷歌。这里我不能把谷歌所有的惩罚都拿出来说，那就没玩没了了，更详细的你可以参考这里的谷歌搜索算法。

1、沙盒

我们不去争论沙盒叫不叫沙盒，存在不存在，反正有一种情况是存在的：我的新站从没排名，到我添加一些文章后，做了一些外链后，突然跳到首页，然后过几天排名又木有了，可能到十几页，可能no where to be found。这种情况非常常见，特别是那些有刻意去做SEO的网站就更突出了。遇到这种情况不要慌，继续你原来的操作，加内容和外链，数量和节奏不要变，一般过几周就会有较好的排名，很多比之前更好，叫come back and come back stronger。情况就像谷歌对你新站的试用期，等考核过后转正式员工，工资增加，五险一金，一个信任创建过程。

2、谷歌跳舞

这种情况是你的排名在谷歌中短时间内变化很大，通常是几页几页地变，显得非常不稳定，不像沙盒里有就有，木有就让你找不到。通常是谷歌在为你的网站重新算分，比如你做了新的外链，谷歌要算进来，在这过程完成之前就会不稳定，你什么都不用管，自动会好的。

3、整体降权

如网站收到谷歌站长工具箱里的“非自然链接”警告后，网站就会被整体降权。网站还是被收录着的，但是网站的任何页面都没有什么好的排名，通常跌出几百位开外，因此流量一落千丈。你搜索你的域名时你的站都不是排在第一位的，还有的内页排在主页前面，你要引起注意了。

4、删除收录

你的站木有一个页面被谷歌收录，谷歌再也不尿你了。这个可以算惩罚的最严重形式和后果了，被deindex掉。

5、特定关键词排名消失

这种通常是过度优化的结果，比如我的博客首页要推“英文SEO”和“外贸SEO”两个词，我在做外链时大量采用这两个词作为锚文本，触发了过度优化算法，使得我的博客首页在这两个词上彻底失去排名，但博客在其他关键词还有内页都还有排名和带来流量。

过度优化是企鹅算法的代表作，也是非常多做英文SEO最经常碰到的一个问题，以那些用软件来群发外链的为甚。上面我们分析过女性内衣行业和魔兽世界金币行业网站的关键词锚文本分布情况，你要知道关键词锚文本与非关键词锚文本之间会有一个平衡和大致比例，是多少谁都不知道，但确定的是关键词锚文本过多会打破平衡，触发企鹅之怒。

你在遇到过度优化惩罚之后，你唯一要做的就是把原来的锚文本平衡给找回来。有些人天真地以为，那不简单嘛，哥花几天时间用各种软件群发各种不带关键词锚文本的外链不就回来了吗？其实这样只做对了一半，那就是锚文本的平衡是要靠稀释非关键词的锚文本而达到。如果能修改原来发的外链的锚文本就去修改，如果不能修改，那就要发新的不带关键词的锚文本去稀释整体关键词锚文本的比例。

但任何网站都有自己的外链速度，不管是手工的少数还是软件的群发，你不能在短期内做太大的改变，否则你就是告诉谷歌你想干什么，原来的速度是不能变的。不管你是一天1条链还是一天10万条链，都要按照原来的速度。

6、算法惩罚和人工惩罚

谷歌惩罚分为算法惩罚和人工惩罚，算法惩罚是谷歌推出一个新的修正算法后所进行的自动调整，而人工惩罚则是谷歌员工去浏览某些网站而决定是否对其进行惩罚，如接到举报后。算法和人工方式不同，但结果相同。

算法惩罚和修复是自动完成的，你可以自行修正可能的导致算法惩罚的原因，做出更改，内容惩罚一般要等上4-6周，外链惩罚则要好几个月，如果算法接受了，你的站就会恢复，如果不接受，你要么继续改，要么放弃。这里可能导致的惩罚原因就太多了，我想一般人都知道自己做了什么被惩罚了，修正那修错误吧，一般谷歌站长工具箱会发信给你，修正上面提到的问题就行。

人工惩罚一般也会在谷歌站长工具箱中收到信，只是一般都会说你违反了谷歌质量指南，又不具体指明，让人很费解。你可以先按照算法惩罚的步骤做一遍，如果算法不接受你的修正，那就可能是人工惩罚，你要在谷歌站长工具箱提交一个“再考虑”申请。

不管是算法还是人工惩罚，可大可小，如果能找到病因还好办一点，如果木有，就可能需要对网站结构、内容进行大换血，跟做个新站差不多，所以在遇到惩罚后是努力修正还是吸取教训，搞一个新的域名做新的，就是你要面临的选择了。

权威站之魂

不光是权威站，应该说所有网站的灵魂都是站上的内容。这里我们或许不该再强调权威非权威，而是直接说网站内容的高质和非高质。做到网站内容高质了，成为权威站是自然的结果。

就如同我的这篇文章，应该没有人会否认它是一篇高质量的文章，高质量的文章有它的一些特性：

1、原创不重复

原创这点不用说，重复可以说。这里的重复不单指文字上的重复，更重要的是文章主题和覆盖面的重复。我看到一种很傻的行为，有人把排名第一位的那篇文章拿过来spin，spin成100篇，然后将这100篇文章发布于自己的网站上，他想这样他就有100篇高质量的关于那话题的文章了。这文章是人工spin的，那人花了好几个小时才spin完，确保文章的通畅和用语的恰当，uniqueness也很好，copyscape也查不出重复。

其实他的错在于只看到小的重复，未看到大的重复。他把重复局限在了单词和语句上了，而没有放大到整篇文章上。我们知道，无论spin地多高明，单词级别、短语级别、句子级别，就让你是段落级别的spin又如何呢？还不是100篇文章在说同一个意思吗？这样的东西只不过是用来骗骗蜘蛛，顺便把自己也骗了而已。Spun content肯定会被谷歌target掉，我连做外链的内容都不去spin，更别说发布在自己站上的内容了。

2、有深度，不扯淡

有一个词叫“shallow content”，它可以用来指代如ezinearticles.com或者ehow.com上那些500词左右的文章。这类文章不能说是垃圾内容，它们确实有在说一个问题，文章里的文字也确实在讲标题描述的那个话题。但它们就是讲得太肤浅了，限于篇幅也好，目的是为了做外链也好，这样的文章往往把人的兴趣勾起来，然后没法满足人们的学习和阅读需求。这种内容属于fluff，没有什么价值，用中国话来说就是扯淡，应该归入到“低级的软文”这个概念中。

软文质量可以非常高，也可以非常低，比如我这篇文章其实是一篇软文，我在向你“软销售”我的观点，让你认同我，参加我的英文SEO课程，使用我的英文SEO服务；但问题是你被我“软得很爽”，在这文章中你学到了很多新的知识和概念，让你对英文SEO有了一个更大范围和更深层次的认识和思考。你愿意，不是吗？

3、有自己的数据，有说服力

在我的文章中，我并未“炒冷饭”，把别人说烂的概念来个“旧瓶装新酒”，我有我自己的数据、独立的观点和思考。在我的文章中，你看到了较为新奇的甚至有点反传统的观点，但我的解释又基本能自圆其说，我有自己的数据支持，能够让你赞同我的观点。有时候，我并未替你下结论说这个是什么，那个要怎么样，我会把思路铺开，给你数据，让你自己说出你得出的结论。

有些软文之所以低级，有一部分是因为其就玩些低级的小技巧，如标题党，最后无法满足读者的期望；有一些盗用别人的文章或观点，进行概念加工，但却不能为这样的观点提供足够的、令人赞同的支持，所以就木有说服力。

4、引导读者的阅读兴趣

比如像我这篇有万把字的文章如何引导读者将其读完，然后再给我竖个大拇指就是一个我在写这篇文章时要去思考的问题。在实战中，别说万把字的文章，就算2千字的文章想让读者认真看完也不是一件容易的事。我得感谢你，到了文章的这里（16000字），你还和我在一起，还没睡屎过去。这篇文章按照我原来的架构要写2万多字，但我决定将“网站架构”部分拿出来单独写一篇文章，而不放在这篇文章里面，所以这篇文章会在2万字以内完成。

要引导读者兴趣，必须在内容安排上让读者读得很爽，减少阅读障碍和不让读者觉得厌烦。比如我先用一个SEO故事引你入局，将你赚入彀中后，再用非常个性化的语言和时不时可以搏你一小的小幽默让你不会睡屎过去；接着我将一篇学术论文式的文章肢解成若干大的章节，再用加粗的小标题去引领各自的小主题；然后我将各个小主题分散到几个较短的段落之中，好让你不会害怕看到一大块的文字；我又用项目列表将一些小的点组织起来呈现，让你更容易阅读；文章中时不时会插入一些图片，缓解一下你对文字的焦虑，我本来想录制个把视频放在文章中的，发现我木有合适的耳麦而作罢（老板这个月还没给我发工资，木有钱买）；文章中我还就某些对你可能有帮助的主题上做外链到别的网站，以便引导你去延伸阅读，帮助你的同时，也增加了我的文章的价值，你看，我又来了：更多关于高质量文章的要点，或许你会想要阅读一下这篇文章。

高质量文章的外包

高质量的文章其实并不好外包，设想一下你能找到外包的写手写一篇像我这篇文章一样关于英文SEO的深度和广度的文章吗？所以，在外包英文高质量文章时，其实有几个要点是你要去考虑的。

1、写手懂行吗？

有些人觉得即使外包的写手不懂要写的话题也能写出高质量的文章。我不这么认为，至少从我对什么是高质量的文章的看法来说。你别看就我这篇万把两万字的文章，是我三四年英文SEO和网络营销经验的总结，只要我想，这篇文章经过扩展，加入基础概念和应用实例，就能出版成为一本比较受欢迎的书籍。

你设想，一个写手在不懂自己所写的话题的时候，他要怎么完成这样的写作任务？他需要做很多调查、搜索、查阅、引用，但是不是行家在其文章中也可以反映出来，不懂就是不懂，在文章中反映出来的就是他的思考和论点缺乏深度，因为他自己在调查时也懂得皮毛，并无法分辨对错，只能人云亦云。实操的人和嘴上说说的人在很多方面都会反映出来，后者会虚，好像是浮萍，所以写出来的东西往往只能取悦更不懂的人，但却不能令懂行的人点头。因此，懂行与否在很大程度上决定了文章的质量。

2、融合调查数据和引用

很多写手不会为雇主去做较为详尽的数据调查，然后在文章中引用还有链接向原文。在本文中我引用和链接到几处站外的资源，来从侧面加强我的观点、引导读者继续深入阅读。但写手不会，他们有时会为了凑够字数，将一个概念在文章开头提一次，结尾提一次，然后中间展开几个点，所写的内容以从别处得来的要点居多，然后自己进行重写，导致写出来的东西毫无说服力，谈何高质量？

木有自己的数据，至少要有别人的具有信任度的数据去支撑自己的论点，实在不行也要链接向别的有价值的网页去给读者创造价值。所以，这部分的工作是你自己做还是让写手去做，要协调好。

3、文章的深度和广度

一篇文章和一个网站一样，对于某个话题要写成高质，一般都逃不过文章的深度和广度。文章的深度一部分是写手的懂行水准决定的，针对另一部分不厉害的写手，你为他“map out”一条路径，一般是文章的架构，比如要包含哪些小的部分，就会给那些写手一个方向。广度一般更适用于一个站而言，因为传统的基于关键词级别的文章外包很可能造成文章主题上的重复，虽然不是spin的那种重复，但在意思上是重复的会局限整站对话题的覆盖程度。如基于关键词“how to hypnotize someone easily”和“how to hypnotize someone fast”虽然是两个不同的词，但在实际写作中，两个写手很可能会在两篇文章中重复到某些点，会降低文章的价值。但是如果我们为他们定好架构如“how to hypnotize someone to sleep”和“how to hypnotize someone to quit smoking”，那写出来的重复部分的可能性将会有所降低。

文章的深度除了上面的几个问题，我通常还会用字数去控制，我会要求字数达到一个我认为能写出高质量文章的地步。通常来说，一篇较长的文章比较短、特别是那些几百字的文章更容易写出深度，虽然不能说字数一定是越多越好。至于广度，我一般会做好一个网站的关键词调查和网站架构的策划，然后将该站所要覆盖的内容的广度做成思维导图，就非常便于管理和沟通。较好的操作是将一整个网站的内容都交给一个写手去写，要求其按照那架构写一本电子书，那么他会去考虑章节和内容重复的问题，我们拿到书后，将其拆分为网站的文章和分类，慢慢更新即可。

关于网站的架构和文章的广度，我会在稍后的文章进行阐述，就不在这里凑热闹了，欢迎围观。

为谁而“站”

我觉得到了这篇文章的结尾了，应该思考一下这个哲学问题了。

1、为自己而站

我做过一些并且现在还有一些为自己而站的网站。这些网站基本都是AFF赚钱站，目的就是为了从谷歌里捞点流量，赚点钱。这样的站内容较差，当然，再差也是请人写的，非哪里采集的那种下三滥，质量上倾向于那种对读者价值不高的fluff。怎么说呢，这样的站也能赚点钱，但是我估计以后注定会被谷歌抛弃，所以策略要升级，在内容上再下点功夫，多给些钱给写手，多花点心思去策划就行，目的就是至少为用户提供一定的价值。这样的站现在也能取得排名的，也能带来定向流量，只是能排多久赚多久钱不好说，我不可能将自己的生意模式架构在这样的不牢靠基础之上。Google的质量指南明确不喜欢内容单薄的AFF类站点，我看到有些评论类站点还使用假的评论，这些都是违反FTC规则的，赚点钱是靠谱的，做生意模式不太靠谱，这个风险自己无法控制。

2、为他人也为自己而站

我的这个中文博客就是这样的一个站点，我给你提供了一些价值，然后我只要在博客上挂上adsense或者其他广告就可以赚钱。然后，我只要保持一个月更新一篇高质量的文章，我觉得我的博客的流量就会比较稳当，持续赚钱。所以，这可以被看做是一个长久的生意模式。我自己写自然无法将生意scale up，但是如果我将生意的各个环节梳理好，然后外包管理好，这样的生意模式就是scalable的，已经有朋友找我合作开这样的公司了，以后再来分享这个心得。

尾声

这篇文章是我多年英文SEO经验的梳理，希望能够帮助大家破除“战争迷雾”，看到英文SEO的一个“bigger picture”，也能够反思一下自己以前的操作，为你今后的策略调整提供一点思路和参考。另外，以后我会比较少写关于SEO的文章了，我也有自己的“bigger picture”，我不仅仅会玩英文SEO。

来源：http://zengliang.me/3303.html

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