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Mr Hua:谷歌EMD Update后如何选择域名

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真是屋漏偏逢连阴雨, 谷歌在继熊猫更新和企鹅更新之后又在9月29日进行了EMD Update。 所谓的EMD就是指=Exact Match Domain,也就是我们说的关键词完全匹配的域名。举个简单的列子,你是卖鼠标配件的,你搞了个域名叫做 mousesupplier.com , 那就是EMD啦。这次的EMD更新和熊猫更新几乎同时推出(相隔48小时), 算的上一个Combo了。那这对我们做外贸的人影响大吗?答案是肯定的,尤其是正在准备申请域名做网站的外贸朋友,一定不能忽视这次谷歌的更新。

我的观察

通过 mrhua.net这个博客有幸认识了很多在外贸这条路上的朋友,其中经常会收到一些刚开始外贸创业的朋友的来信和留言,一个典型的问题就是问域名选的如何,而大部分的域名都是变着法的把关键词加进去, 毕竟简单的关键词域名早已无法买到,所以你会看到很多诸如 ipad-case-seller.org chinaclothhanger.biz 之类的EMD域名, 而这些错误的开头其实已经注定了结果多半是失败的。

在以往的文章里我的观点一直很明确,选择域名要考虑好在brand品牌, 和 keyword 关键词中做好取舍,我个人是偏向品牌的域名, 如果两者都可以兼顾自然是最好比如 hotels.com Golf.com, 但绝大多数情况下这并不现实,所以很多人会更愿意用直接套入多个关键词的域名在短期内获得排名,以往谷歌对此也并没有严格的打击,甚至从某种程度上来说使用EMD的域名的确可以在某几个和域名相关的关键词排名中取得快速的排名。但是不难看出随着谷歌近年来各种的更新,这种EMD域名在未来可没那么容易获得好排名了。

本次谷歌EMD更新事件回顾

matt cutt对EMD的看法

一如既往的在本次谷歌对EMD域名更新前,Matt Cutts在twitter上发布了‘公告’:

matt cutts EMD更新 谷歌EMD Update 对域名带关键词的影响

随后9.29日就有一大批的EMD域名网站从谷歌首页消失, 下面是mozcast检测到的数据,数值越小代表着EMD对排名的影响权重,几天时间差不多跌下去20%

moz对EDM的分析

被影响到了怎么办?

如果说你被谷歌企鹅更新影响到的话,多半是因为链接的原因。(颠覆传统做外链的理念) 如果你被熊猫更新和EMD更新影响到,多半是因为质量原因。(再次颠覆传统做SEO的理念)。如果你每天想着怎么应付这些更新,你基本上screwed up了, 你的时间会都被这些东西吸干,你的精力也是。在谷歌上做营销的其实只要做好一点就可以了,就是 ‘ 提供能帮助用户的高质量内容’, 说起来真的是简单,做起来却又是最难的一点。这让我想起robert collier对成功的定义 Success is the sum of small efforts repeated day in and day out. 也是一句话, 我相信每一个靠自己努力成功的人都会赞同这句话, 但又有多少人能做到呢?

辅助阅读:

谷歌企鹅更新彻底改变外链策略 http://www.mrhua.net/2012/08/penguin-update-recovery/

海外推广之内容营销策略 http://www.mrhua.net/2012/06/content-marketing/

还没有网站的以后怎么申请域名

首先我要申明并不是所有的EMD的域名都会出问题,出问题是表像,其真正原因多数还是网站质量上有很大的问题,这次的域名事件我的感觉是对外贸行业的一个利好,以往很多的做外贸营销的朋友进入了个严重的误区,就是我的用户只会搜索我产品这个关键词,比如我是一个卖tiffany灯具的惠州小老板,那在我眼里我的用户一定是搜索tiffany lamp才会找到我,和我买货。所以我要搞个 tiffanylamp.com 这个域名就可以了。刚准备注册发现早被人抢走了,结果各种尝试后终于搞了比较接近的 tiffany-lamp-supplier.com, 此时一定在暗爽这个关键词一定会有排名。最后‘皇天不负有心人’ 这个关键词果然在谷歌有了排名,还排入了第一页。牛吧,什么SEO不SEO,爷搞个域名秒杀你们一切。

最后网站运行半年发现tiffany lamp supplier这个关键词也还一直在第一页,也有流量,但就是没订单。这就是我认为目前外贸行业做营销的人普遍出现的问题。简单的认为有了流量就一定有订单,你可能没看过每日流量几万的网站怎么颗粒无收的,也没看过每日几百流量的网站如何悄悄发财的。对于很多使用EMD域名做外贸的人来说,你的排名来的太快,这会给你个错觉,让你以为自己完成了推广任务,都在第一页了还推广个毛啊。殊不知一个一般的外贸B2B网站只有30%的流量来自搜索引擎,其中可能只有10%不到的词来自主关键词。也就是说当你只完成了3%的推广任务的时候,你就已经错认为自己完成了,结果可想而知。

流量分析
搜索引擎流量不是全部

那么如果你真是一个很用功的人,不但明白这些in and outs 还拥有一个很好的EMD域名呢? 那当然是太好啦,这个时候的EMD会成为一个助推器。但是这是理想状态,或者说需要一定资本才来玩的状态,因为好的关键词匹配的域名大家觉得还能花10美金1年购买到吗?所以对于大部分人来说,使用EMD域名一定要慎重,稍有不当就会被怀疑成垃圾域名,到时候要品牌没品牌,要排名没排名的就难看了。

那么如何正确的选择EMD域名呢?我罗列了些规则,在申请EMD域名的时候做个比较吧

首选.com 实在没再用 .net ( 自我的案例 mrhua.net这个博客最初的初衷就是随便写点东西记录下,com被申请掉了所以才用了net 如果可以重头再来我肯定用com的,这也是米课上来就是com的原因, 他商业化了嘛)
.mobi .info .tv 之类你自己都不知道怎么回事的域名想都别想
避免中间有-符号的 比如 www.fish-gear.com
绝对不要使用有2个符号的- 比如 www.fish-gear-shop.com
.com的域名尽量不要超过3个单词 比如 www.fishgearshop.com
.net .org域名尽量不要超过2个单词 比如 www.fishgear.net
域名的确是成败的因素之一

线上我们叫域名,线下我们叫产品名称,其实两者之间没什么差别,只是载体不同,叫法不同而已。一个好名字是成功的开始,这句话的确是没错的,所以在选择你的域名的时候,多花点时间调研非常重要,我发现很多人选域名那个速度真叫快,好像申请完就要开始赚钱了一样迫不及待。这还是不可取的。网站的真正成功还是和做人做事业一样需要靠长时间积累的,短期的都靠不住。想想万科的王石在32岁还只想到深圳混混过度下,美国的seomoz成立前四年只有3,4个员工,站长Rand每天发博客写文章,连个评价的人都没,就这样发了几年,现在回头看看那真可怜啊,今天人家已经超过100个员工,以前没人光顾的博客成为他获取客户的最佳途径。所以这一切说明了什么?

Success is the sum of small efforts repeated day in and day out.

来源: http://www.mrhua.net/2012/10/google-emd-updates/#ixzz4Ow3Wdocz

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